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“618”电商促销消费量媲美“双11”
2019/6/20 9:48:07 来源:
摘要: 综合《中国基金报》、中新社、新华社和《第一财经》报道,始于2010年的“618”,今年已从最初的电商京东周年庆,成为整个零售行业的购物狂欢季。也成为年中判断全年消费走势...

综合《中国基金报》、中新社、新华社和《第一财经》报道,始于2010年的“618”,今年已从最初的电商京东周年庆,成为整个零售行业的购物狂欢季。也成为年中判断全年消费走势的重要时机。

(北京综合讯)刚刚过去的中国“618”电商年中大促销,消费量级已可媲美全民网购节“双11”,成为中国国内巨大消费能力的最新成绩单。

综合《中国基金报》、中新社、新华社和《第一财经》报道,始于2010年的“618”,今年已从最初的电商京东周年庆,成为整个零售行业的购物狂欢季。也成为年中判断全年消费走势的重要时机。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出,今年“618”线上线下消费都呈现出火爆的增长态势。

京东:累计下单金额达2015亿元人民币

中国的非银行支付机构网络支付清算平台昨日就宣布,本月1日至18日期间,该平台共处理跨机构交易172.8亿笔,保障对象涵盖了数百家银行和京东支付、支付宝、网易支付、苏宁支付等上百家支付机构。

阿里巴巴旗下的天猫表示,今年“618”有上百个国内外品牌成交超去年“双11”,最高增长超40倍;逾110家品牌成交过亿元人民币。

京东宣布,从6月1日零点到6月18日午夜,累计下单金额达2015亿元(人民币)。

首次入局“618”的拼多多则透露,截至昨日零点,拼多多平台“618”期间订单数已超11亿笔,成交总额同比增长超过300%。

电商补贴争夺用户

赵萍指出,不计其数的爆品预示着今年的消费增长潜力巨大,增长动力强劲。随着消费升级步伐加快,今年全年的消费贡献仍将保持高位,消费仍是中国经济稳定运行的压舱石。

“618”今年早在5月就开始预热,为了争夺客户,京东、天猫、拼多多都投入了巨资,而且放弃了以往复杂的补贴和满减规则,推出简单的优惠方式吸引消费者。

分析认为,电商补贴用户的最终的目的还是争夺用户,而这背后的原因与中国移动互联网红利见顶密切相关。

极光大数据发布的今年第一季移动互联网行业报告指出,中国移动互联网用户增长红利已见顶。移动互联网用户规模已连续四个季度在11.3亿左右浮动,用户的手机使用时长也连续四个季度保持在了日均4.3小时。

极光大数据也指出,一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑,三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

“小镇青年”成消费新主力军

因此,三至五线城市的下沉市场无疑成为电商获取新客的主要来源。今年“618”中“小镇青年”就成为消费的新主力军。

京东零售集团轮值首席执行官徐雷前天中午在内部信中透露,“从今年京东618可以看到,低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站两倍,开始领跑各级市场……下单金额同比增长289%。”

数据显示,“618”期间,天猫的聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额,同比增长均超出100%。

聚划算的数据显示,6月1日“618”开场以来,该平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%,体现了三四五线城市乃至乡村地区的消费升级趋势。

原本就主攻下沉市场的拼多多也表示,“618”期间,拼多多有近七成订单来自三线及以下城市,80后和90后贡献八成销售额。